otaly燕麦奶是怎么火的：侧重咖啡渠道(星巴克牵头营销)

2025-02-22 16:12:44阅读量：15 字体：大 中 小

前段时间，燕麦奶在中国很火，很多咖啡品牌都推出了燕麦奶+咖啡等系列产品。说到燕麦奶+咖啡等系列产品，我们就不得不提到“otaly燕麦奶”。那么“otaly燕麦奶”是怎么火的呢?接下来大家就跟着小编一起去看看吧。

otaly燕麦奶是怎么火的

otaly燕麦奶是怎么火的：侧重咖啡渠道(星巴克牵头营销)

“otaly燕麦奶”的走红和咖啡分不开关系。

主打健康牌

“Oatly”是瑞典一家做燕麦植物蛋白品牌的公司，而“otaly燕麦奶”能够在国外走红跟这款产品主打健康牌是分不开关系的。“otaly燕麦奶”并不是我们常说的燕麦+牛奶，它的配料表非常丰富，有着燕麦浆、菜籽油、碳酸钙、碳酸三钙、食用盐等等，而且里面没有糖、香精和防腐剂。“Oatly”在2014年主打健康牌，“Wow，No cow!”是他们的标签，“健康、可持续的生活方式”是他们的品牌调性，他们的这种理念刚好是符合欧美人的审美的。因此，“Oatly”在美国进驻了2500家咖啡馆，并且“Oatly”也成为了健康生活方式的代名词。其中，“otaly燕麦奶”的市场占比是遥遥领先的。

由星巴克牵头营销

“Oatly”在国外走红之后，他们便开始向中国扩张，而且也是侧重于咖啡的渠道，但是并没有获得成功。于是他们便选择了星巴克来进行破圈的第一步，即由星巴克牵头营销来吸引国内消费者的注意力。由此，“otaly燕麦奶”便开始在中国走红，不仅是星巴克推出了燕麦奶+咖啡等系列产品，Manner、太平洋咖啡、SeeSaw等咖啡品牌都相继推出了燕麦奶+咖啡等系列产品，比如燕麦拿铁。“Oatly”除了在咖啡市场进行扩张外，还在其他市场进行了尝试，比如OATLY和喜茶、燕麦奶+餐饮等等。

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